O site de Activia, uma das marcas da Danone North America, apresenta uma guia para profissionais de saúde, bem como para aqueles que se perguntam o que é saúde intestinal ou o que são probióticos. Focada na saúde intestinal, as linhas de produtos da marca apresentam os probióticos e seus benefícios para a saúde intestinal com a ideia de que os alimentos podem fornecer mais do que apenas calorias.

De acordo com Pedro Silveira, presidente do negócio de iogurte da Danone North America, Activia foi formado como parte da estratégia geral da empresa de atender as necessidades do consumidor e criar marcas que atendam a elas. Com relação a marca Activia, essa necessidade do consumidor eram os probióticos. Activia já era um conceito de sucesso no exterior, mas só em 2006 foi levado para os Estados Unidos. A Danone North America viu um crescente interesse do consumidor por produtos de saúde e bem-estar e achou que era uma boa oportunidade para lançar a marca. Hoje, de acordo com Kallie Goodwin, vice-presidente de marcas de família e bem-estar da Danone, Activia é a marca de iogurte nº 1, conhecida globalmente.

Activia usa 20 anos de ciência e resultados de 18 estudos clínicos para apoiar as suas alegações de saúde intestinal. Também é o probiótico número 1 recomendado por médicos. A Danone North America oferece aproximadamente 50 SKUs sob a marca Activia, que variam de copos de iogurte a bebidas e smoothies, disponibilizados em uma variedade de formatos.

Parte da estratégia da Danone North America é desenvolver SKUs para diferentes clientes e canais. “Toda essa noção de não apenas ter marcas que atendem as necessidades dos consumidores, mas também formatos mais customizados para canais específicos é também uma grande parte da nossa estratégia”, observa Silveira.

Um dos lançamentos recentes mais bem-sucedidos da marca são os probióticos diários Activia, iogurtes bebíveisAs ofertas são bebidas de iogurte de aproximadamente 90ml comercializadas como "uma maneira rápida, fácil e saborosa de desfrutar de seus probióticos diários".

A Activia vê seu cliente típico como o “buscador da saúde intestinal”, uma pessoa informada sobre o papel que a saúde intestinal desempenha na saúde geral e no bem-estar. De acordo com Goodwin, ainda mais consumidores parecem estar interessados em produtos de saúde e bem-estar desde a pandemia de Covid-19. “Sabemos que 29% dos consumidores relataram que estão experimentando alimentos e bebidas mais funcionais devido a Covid. E isso realmente define Activia de forma única para um crescimento ainda maior no futuro”, explica Goodwin.

Para atrair novos consumidores em potencial, Activia está se concentrando em comunicar como a saúde intestinal afeta o bem-estar geral. Lançou uma campanha de marketing de A a Z no ano passado, ancorada no insight “de que o que acontece no interior, o que acontece no seu intestino realmente afeta sua mente e corpo de A a Z”. Segundo Goodwin , desde o seu lançamento, Activia teve 31 semanas de crescimento consecutivo. Em fevereiro de 2021, as vendas de Activia aumentaram 3,6% em relação ao ano anterior. “2020 foi realmente um ano transformador para a marca devido a uma variedade de fatores. Mas um deles foi essa nova campanha e posicionamento em que agora realmente nos conectamos com nossos consumidores-alvo. Isso transformou a marca em uma marca em crescimento e também nos ajudou a impulsionar algumas das nossas principais métricas de saúde de marca, como consideração”, concluiu Goodwin.

Fonte: Dairy Food