Ingredientes como nootrópicos e estimulantes de energia estão em crescimento no setor de nutrição esportiva. No entanto, uma mesa redonda de especialistas da Bioenergy Life Science, Glanbia Nutritionals, Grupo Lonza e PLT Health Solutions, compartilham que o termo “impulsionadores do desempenho esportivo” é difícil de definir, à medida que evolui e incorpora diferentes segmentos com o passar do tempo.
“Cada vez mais vemos o termo ‘nutrição ativa’ como um substituto para o que normalmente é conhecido como ‘nutrição esportiva’. Por anos, isso significou a comunidade de musculação e fitness. Recentemente, muitos de nós temos usado ‘esportes/nutrição ativa’. Essa mudança na terminologia indica uma ampliação do mercado para o que chamamos de nutrição esportiva”, disse Steve Fink, vice-presidente de marketing da PLT Health Solutions.
Marianne McDonagh, vice-presidente de vendas da Bioenergy Life Science, acrescenta que embora não haja uma definição única para impulsionadores do desempenho esportivo, a Bioenergy Life Science acredita firmemente que esse termo deve ser reservado exclusivamente para ingredientes e fórmulas com base científica comprovada para oferecer uma vantagem competitiva com segurança.
A mudança no comportamento do consumidor na indústria de desempenho esportivo começou com consumidores que mostraram interesse em saber o que há dentro dos produtos de desempenho esportivo e como esses ingredientes funcionam. “Hoje, o mercado de desempenho esportivo envolve mais do que embalagens e sistemas de entrega exclusivos. É baseado na ciência e na eficácia. Bioenergia Ribose resiste ao escrutínio dos consumidores porque é conhecido como um ingrediente de marca bem pesquisado, projetado para aumentar a energia e melhorar o desempenho esportivo em nível celular”, comenta McDonagh
“Os benefícios e ingredientes que antes não eram usados na nutrição esportiva estão encontrando o seu caminho. Isso inclui suporte cognitivo para melhorar o foco e o humor; saúde das articulações e benefícios para a saúde imunológica para tempos de recuperação mais rápidos; e a capacidade de melhorar a qualidade dos treinos”, acrescenta Fink.
Os impulsionadores de energia são uma categoria em crescimento na indústria de nutrição esportiva. Semelhante à nutrição esportiva, a definição de energia e o que define um impulsionador apoiado pela ciência são frequentemente confundidos.
A PLT Health Solutions encomendou um estudo de pesquisa do consumidor sobre energia pré-treino e preferências do comprador em 2018. A pesquisa incluiu 161 entrevistados do sexo masculino, com idades entre 20 e 40 anos, que frequentemente tomam suplementos pré-treino. Os resultados da pesquisa revelaram uma necessidade de energia mais duradoura, com 90% dos entrevistados tendo uma preferência por energia multifásica ao invés de cafeína. Além disso, a necessidade de reivindicações com suporte clínico foi expressa por 92% dos participantes.
Tara Bane, gerente de Marketing da Glanbia Nutritionals para EMEA, concorda com a necessidade de alegações com suporte clínico. “Os consumidores estão lendo cada vez mais os rótulos e querem uma nutrição esportiva menos artificial e mais bem regulamentada. Trinta e quatro por cento dos consumidores do Reino Unido acreditam que não há regulamentação suficiente na indústria de nutrição esportiva. Além disso, 65% dos consumidores franceses concordam que são mais propensos a confiar em um produto alimentício ou bebida se a embalagem explicar de onde os ingredientes são obtidos”, explicou Bane.
O Grupo Lonza também observou uma mudança nas relações com o consumidor no setor de esportes e nutrição ativa. “A partir de junho de 2020, vimos que os padrões de exercício realmente aumentaram em comparação ao ano anterior, observando que 56% dos consumidores aumentaram o uso de suplementos nutricionais esportivos nas seis semanas anteriores. Vimos essa redução gradual de crescimento em 2021, com 34% dos consumidores ainda aumentando o uso de suplementos esportivos, mas a maioria dos usuários que aumentaram o seu uso permanece comprometida com a sua nova rotina de doses mais altas. Mais pessoas estão procurando suplementos de nutrição esportiva e em quantidades maiores”, destacou Lindsey Toth, diretora associada de gerenciamento de produtos globais da Lonza Capsules & Health Ingredients.
De acordo com a pesquisa da PLT Health Solutions, mais da metade dos entrevistados mudaria de seu pré-treino atual, que não tem um perfil de energia personalizado, para um que tenha. A pesquisa descobriu que 92% dos entrevistados achavam que valeria a pena pagar mais por um produto com um perfil de energia personalizado. “Como resultado, a energia de liberação direcionada - a um custo incremental relativamente pequeno - é uma das coisas mais eficazes que se pode adicionar a um produto de nutrição esportiva para ter impacto no valor percebido e na preferência de compra”, acrescentou Fink.
De acordo com dados da Innova Market Insights, os nootrópicos estão ganhando força, tanto no suplemento dietético quanto nos mercados mais amplos de alimentos e bebidas, com alegações nootrópicas crescendo a uma taxa de 62% ao ano, em média. Nesse campo, memória, foco mental, vigilância, clareza, desempenho, resistência, propriedades antiestresse, ansiolíticas e calmantes estão entre as reivindicações significativas.
A Glanbia Nutritionals destaca os principais aspectos dos nootrópicos e como eles estão mudando da nutrição esportiva para um enfoque nutricional mais amplo. “Embora a nutrição para energia física e resistência física seja exigida há muito tempo, a relação entre os nootrópicos e a saúde mental está se tornando mais amplamente aceita. Os consumidores estão mais interessados na saúde mental e nos ingredientes que apoiam a cognição. Atualmente, os nootrópicos existem em todos os principais setores de alimentos e bebidas, ao passo que, anteriormente, só eram encontrados em suplementos especializados, como comprimidos e cápsulas, para um nicho de mercado. Agora, estão se tornando populares, com marcas globais lançando produtos em barras, RTD, gomas e pós que contêm ingredientes que aumentam a cognição”, afirmou Bane.
A PLT Health Solutions também observou uma mudança no cenário de reforço do desempenho esportivo. Segundo a empresa, consumidores interessados em esportes ou nutrição ativa procuram suporte cognitivo em seus produtos de treino.
Fonte: Nutrition Insight