À medida que a transformação da DSM de uma empresa de produtos químicos para uma empresa de Ciências da Vida e Ciências dos Materiais ativa nas áreas de saúde, nutrição e materiais é concluída, uma nova marca corporativa é uma etapa lógica e necessária. Ela demonstra de maneira muito clara para clientes, fornecedores, acionistas, comunidades com as quais a empresa trabalha e seus funcionários que a DSM virou uma página. A nova marca simboliza a transição da empresa para “a nova” DSM.

A nova marca é um reflexo do posicionamento geral da empresa. Ela representa a estratégia da DSM, a cultura da DSM e a forma na qual a DSM deseja que seus funcionários trabalhem em conjunto. Ela representa o valor de sustentabilidade da empresa, trabalhando com um resultado de conceito triplo - Triple P: People, Planet, Profit, (Sociedade, Ecologia e Economia)- assim criando valor para todos os envolvidos, a filosofia One DSM (Uma DSM - baseada na constatação de que a DSM atingirá suas metas estratégicas se trabalhar como uma equipe unida em todo o mundo) está alinhada à missão de criar vidas melhores hoje e para as próximas gerações.

Feike Sijbesma, CEO e Presidente do Conselho de Administração da DSM, disse: "Com a reestruturação da carteira concluída, com nossa nova estratégia concentrada no crescimento, com a mudança de cultura em andamento e com nossa filosofia Uma DSM, esta é a hora de marcar a nova DSM, interna e externamente."

A nova DSM se resume no novo slogan: Bright Science. Brighter Living™: A DSM usa sua ciência e inovação em parceria com seus clientes para criar produtos e soluções que fazem uma diferença positiva na vida das pessoas.

Junto com o novo slogan, a nova marca também vem acompanhada de um novo logotipo. O novo logotipo representa melhoria. Mas também significa muito mais: a combinação e a sobreposição de cores representam a diversidade das pessoas da DSM e as combinações únicas de nossas tecnologias e talentos globais, trabalhando em conjunto para criar soluções inovadoras e sustentáveis em uma variedade de negócios (nutrição, saúde e materiais). O logotipo também dá a idéia de um movimento dinâmico, uma sensação de movimento porque a empresa busca continuamente evoluir em um mundo em constante mudança e tem um excelente histórico nesse sentido.

DSM LANÇA MAIS DOIS BENEFÍCIOS DE SAÚDE

A DSM continuamente investe em pesquisa, desenvolvimento e aplicação de serviços e ingredientes inovadores e saudáveis, contribuindo com soluções sob medida para os consumidores, baseadas em benefícios de saúde, auxiliando a indústria de alimentos, suplementos e bebidas com propostas de forte apelo para que cheguem com produtos mais rápido e de forma sustentável ao mercado.

Os benefícios de saúde da DSM incluem uma de vitaminas, minerais e ingredientes funcionais formulados para atender as necessidades nutricionais específicas de cada mercado objetivo. Recentemente, DSM adicionou mais dois Benefícios de Saúde a sua plataforma How can we HEALTH you? direcionados aos homens e as crianças e adolescentes.

Essencial para crianças e adolescentes

Mas, por que focar em crianças e adolescentes?

Crianças e adolescentes correm o risco de uma inadequada dieta de micronutrientes, e isto se deve a muitas razões, incluindo pular refeições, comer muitas porcarias e fazer dieta radicais -só no momento que suas necessidades nutricionais são maiores para apoiar a seu crescimento e desenvolvimento.

No mundo de hoje, muitos alimentos entregam um poder calorífico elevado com relativamente poucos micronutrientes, e os padrões alimentares das crianças são muitas vezes favoráveis a estes alimentos ao longo de mais opções de nutrientes. Por exemplo, foi relatado que menos de 2% das crianças e adolescentes dos EUA consomem as porções recomendadas diárias de frutas, vegetais, laticínios e grãos integrais produtos. Estudos de crianças em idade escolar e adolescentes ao redor do mundo mostram que é incomum que as crianças recebam as quantidades adequadas de vitaminas e sais minerais essenciais através das suas dietas.

As conseqüências negativas de uma dieta baixa em micronutrientes podem incluir o crescimento físico, o desenvolvimento mental e função imune comprometidos. Além disso, pesquisas recentes sugerem que mesmo deficiências de micronutrientes modestas podem ter em longo prazo efeitos sobre a saúde, definindo o cenário para doenças de idades, como câncer, doenças cardiovasculares e cognitivas.

Em contraste, a nutrição ótima durante toda a infância e a adolescência promove o bem-estar e ajuda aos indivíduos a atingir o seu pleno potencial físico e mental.

Tendências globais trazem um novo mercado para as crianças e adolescentes

Todos os pais querem que seus filhos sejam saudáveis; No entanto, a percepção de boa saúde em crianças está mudando. Não há muito tempo atrás, pensou-se que se as crianças estavam crescendo, elas estavam bem e saudáveis. Hoje, assistimos a uma crescente prevalência de problemas de saúde em crianças "saudáveis" - tais como obesidade, asma, alergias, problemas de concentração e comportamento - os quais já tem documentado ou se suspeita sobre a importância da nutrição.

Oportunidades e mercados impactados

Estas tendências sociais e saúde global estão entre as forças propulsoras do mercado de suplementos e alimentos funcionais para crianças e adolescentes.

Alimentos funcionais para as crianças geram até US $ 8 bilhões de dólares, isto é, cerca de 22% dos 37 bilhões de dólares que se considera como o mercado de alimentos funcionais e "melhor para você". Em todo o mundo, estima-se para este mercado um crescimento em torno de 1,2%.

Na categoria de suplementos para as crianças, as condições específicas são ainda mais rápidas, como 37% entre 2003 e 2007.

Quase um terço das crianças dos Estados Unidos com idades entre 2-17 anos tomam multivitamínico ou algum outro suplemento alimentar. Mundialmente, os suplementos para crianças representa somente ~3% da categoria de suplemento alimentar total, mas as projeções indicam que terá as maiores taxas de crescimento do mercado de suplementos.

A saúde masculina

Tradicionalmente, os homens são considerados o chefe da família e tomaram posições de destaque no trabalho e na sociedade. Seu papel histórico como a base fisicamente forte para a família pode ser uma das razões que os homens são menos factíveis de pedir conselho médico quando necessário. Este cenário gerou uma divisão entre os resultados de saúde de homens e mulheres nos tempos modernos, onde os homens sofrem de enfermidades mais precárias. Além disso, existem algumas condições específicas do sexo masculino que precisam de atenção especializada. Nas sociedades modernas, os homens tornaram-se mais consciente de seus problemas de saúde e, portanto, tornar-se mais envolvidos em permanecer saudável.

O efeito do gênero e a necessidade de diferenciação: razões para as diferenças de saúde entre homens e mulheres

Mantendo os homens saudáveis:

- Licopeno: um importante ingrediente da saúde da próstata

- Omega-3 (ácidos graxos poliinsaturados de cadeia longa): para saúde cardiovascular

- Vitamina D: para suportar a saúde dos ossos, do coração e a muscular.

Através de uma boa alimentação, os homens podem reduzir fatores de risco e melhorar a sua saúde.

Esse “know-how” adquirido há décadas com a liderança no segmento propicia às indústrias de alimentos, suplementos e bebidas a escolha mais segura e de melhor custo para a concepção, o desenvolvimento e a entrega do beneficio. E assim que a DSM pode posicionar a sua empresa à frente na difícil competição de ganhar a preferência de um consumidor cada vez mais exigente.

A capacidade tecnológica e o conhecimento da DSM asseguram que os benefícios nutricionais de cada ingrediente se mantenham e sejam viabilizados em uma grande variedade de aplicações, sejam elas bebidas, barras de cereais, derivados lácteos, farinhas lácteas, refrescos em pó, cápsulas ou comprimidos, entre outras.

Quality for Life

Por simbolizar o compromisso da DSM com o meio ambiente no qual se insere, seus parceiros de negócios, colaboradores e o ambiente regulatório que governa suas operações, o Programa Quality for Life™ é um exemplo da atuação sustentável da DSM.

Programa Quality for Life™ está completamente alinhado com a marca Quali®-Blends de pré-misturas, que entrega “benefícios de saúde” em misturas feitas sob medida. Quali®-Blends ajuda seus clientes a reduzir custos de controle de qualidade, de processo e inventários, enquanto contam com serviço e suporte locais, além de ingredientes de primeira.

DSM Produtos Nutricionais Brasil Ltda.

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